لماذا لا يزال الرجال مدمنين على الساعات الفاخرة؟

ما الذي يجذب الرجال إلى الساعات الفاخرة حتى في العصر الرقمي؟

كيف بقيت الساعة اليدوية الفاخرة تقريبًا الأداة الوحيدة التي صمدت في العصر الرقمي، وماذا يعني ذلك عن حاجة البشر للتحكم؟

1. لم تولد الساعة التي يمكنها إيقاف الزمن بعد

مرة واحدة في السنة، لمدة ثمانية أيام، تتحول بازل إلى مركز عالم الساعات. يقول منظمو المعرض إن 150 ألف زائر مدفوع الأجر يحضرونه، وتنتشر 1800 علامة تجارية على مساحة 141 ألف متر مربع. تبلغ تكلفة تذكرة اليوم الواحد 60 فرنكًا سويسريًا،

المعرض هو احتفال بخبرتنا في تتبع الوقت، وبالرقي والسنوات العديدة من التدريب اللازمة لإنشاء عناصر الجمال والدقة. لكنه كان أيضًا احتفالًا بالوفرة والترف، بساعات موجودة فقط لأنها تستطيع ذلك، مثل عروض الحيوانات في السيرك. عمل الكثير منها على أعلى مستويات التعقيد لأداء مهام تتجاوز النفعية: كانت هناك ساعات مزودة بتقويم للألفية القادمة، وأخرى تعرض مراحل القمر في مناطق زمنية مختلفة. كانت هناك قطع مثل Aeternitas Mega 4 من فرانك مولر، التي تتكون من 1483 جزءًا وتعلن عن الساعات الكاملة وكل ربع ساعة من خلال تشغيل سلسلة من دقات ساعة بيغ بن في لندن. عند إطلاقها، قال صانعوها إنها الساعة اليدوية الأكثر تعقيدًا على الإطلاق وعمل فني ضخم. بالإضافة إلى 36 "تعقيدًا" (تسمى أيضًا باللغة العبرية موركفوت) - التعقيد هو في الواقع حيلة لطيفة - ستعرض الساعة أيضًا الوقت. تعقيد آخر كان سعرها، 2.2 مليون جنيه إسترليني.

وهنا يكمن سر الساعة الحديثة. في أيامنا هذه، لا يشتري أحد ساعة سويسرية، أو أي ساعة أخرى، لمعرفة الوقت. الوقت المعروض في هاتفنا المحمول أو أي جهاز رقمي آخر سيكون دائمًا أكثر دقة من ذلك المعروض في الساعة، حتى لو كانت الساعة الأكثر هندسة وموثوقية في العالم. ومع ذلك، لا تزال لهذه الصناعة حضور بارز في حياتنا، من خلال واجهات عرض المتاجر في أغلى شوارع التسوق في العالم، وتصمد الصحف والمجلات إلى حد ما بفضل إعلانات الساعات، وبدونها ستتحول المطارات إلى أصداف فارغة.

تُباع الساعات الأكثر تعقيدًا، التي تُصدر بإصدار محدود، بمليون جنيه إسترليني أو أكثر. لديها قائمة انتظار، حيث لا يحتوي العالم إلا على عدد محدود من فناني التجميع الذين يمكنهم إنتاجها، وحتى هم لم يتمكنوا من إيجاد طريقة لتمديد اليوم إلى ما بعد 24 ساعة.

لماذا نستمر في شراء هذه الآلات الهندسية المبالغ فيها والمتكررة؟ لماذا يدفع الكثير من الناس الكثير مقابل عنصر تتكلف وظيفته الرئيسية أقل بكثير عندما يأتي في أجهزة أخرى؟ وكيف يمكن لصناعة الساعات أن تنجو في العصر الرقمي فحسب، بل تبني أيضًا معبدًا يتسع لـ 16 ألف لتر من مياه البحر لتقديم العبادة لخبرة الفن القديم المستمرة؟

لا تخبرنا الساعات بالوقت فحسب، بل تخبرنا أيضًا أشياء عن أنفسنا. تكمن إجابات هذه الأسئلة في انجذابنا إلى الخيال المتطرف، وفي طريقة استهلاكنا للتكتيكات التسويقية المبهرة، وفي قدرتنا على التفاخر بلا حدود ولا خجل، وفي احترامنا المتجدد للحرفية في العالم الرقمي.

وربما يؤثر علينا شيء آخر - الخوف من أننا سنفقد قريبًا السيطرة على التقدم المتسارع في حياتنا. عندما بدأ الناس في صناعة الساعات، لم يكونوا على دراية بمفهوم الجداول الزمنية المزدحمة والمواعيد النهائية التي لا يمكن تفويتها، ناهيك عن مفاهيم مثل "الوقت الجيد" أو "وقتي الخاص". لم تكن أيامنا محكومة بالساعة. اليوم، بعد أن جلبنا على أنفسنا عاصفة التسارع الخارجة عن السيطرة، سنكون ممتنين لكل ما يوفر وهم السيطرة، مثل ساعة جميلة يمكن ضبطها.

2. الابتكار يزعج سويسرا

في القرن الماضي، شهدنا تحطيم حاجز الصوت واختراع الساعة الذرية، وساعة الراديو، والإنترنت، والساعات المنقطة المعروضة على شاشات الكمبيوتر والهواتف. ومع ذلك، لم يهدد أي من هذه الاختراعات المكانة المهيمنة لصناعة الساعات السويسرية. ازدهرت صادراتها حتى في الحرب العالمية الثانية؛ بينما تعرضت بقية أوروبا لاضطرابات شديدة، اكتسبت موثوقية سويسرا المحايدة فيما يتعلق بالوقت أهمية أكبر. على سبيل المثال، باعت شركة الساعات الدولية (IWC)، وهي شركة مصنعة رائدة تقع على ضفاف نهر الراين في مدينة شافهاوزن، نموذج Big Pilot لكل من سلاح الجو البريطاني والألماني. بينما كانوا يحاولون اعتراض بعضهم البعض، أشاد الألمان والبريطانيون بالعقرب الكبير للساعة، والتاج الذي يمكن تشغيله حتى بالقفاز، وقدرتها على الاستمرار في العمل حتى في الانخفاضات الحادة في ضغط الهواء.

لم يتوقف السويسريون عن العمل. لقد اشتروا الشركات البارزة في دول أوروبية أخرى، وأسسوا هيئات تجارية ووضعوا لوائح زادت من سمعة الصناعة فيما يتعلق بالجودة والنزاهة. في القرن التاسع عشر، أصبحوا خبراء في إنشاء آليات التشغيل المسطحة، والتي مكنت من تحويل ساعات الجيب التقليدية إلى ساعات يد: ساعة يتم ارتداؤها مثل السوار كانت عملية بشكل خاص عند ركوب الخيل. استغل السويسريون الاختراعات الجديدة الأخرى بالكامل. في البداية، استبدلوا بحماس الطرق القديمة لضبط وتعبئة الساعة باستخدام مفتاح بآلية التاج الحديثة - المقبض المثبت عادة بالقرب من الرقم 3. في بداية القرن العشرين، قاموا أيضًا بدمج أفضل الأساليب المحلية للعمل اليدوي مع النظام الأمريكي الجديد لآلية الحزام الناقل.

في الوقت الحاضر، يجب أن تتوافق الصفات المحددة التي تسمح بتحديد الساعة على أنها سويسرية مع تعريفات قانونية صارمة، والتي يتم مراقبتها بدقة مثل تلك التي تحدد الشمبانيا أو جبن البارميزان (وفقًا للتقاليد، التي بدأت في عام 1890، التعريف هو "صنع سويسري" أو "سويسري" فقط وليس "صنع في سويسرا"). للحصول على هذا التعريف، يجب أن تفي الساعة بعدد من المعايير الصارمة:

1. أن تحتوي على آلية سويسرية، أي آلية أساسية تتكون من نوابض وتروس تجعلها تدق.

2. أن يكون الغطاء الذي يلف الآلية مصنوعًا في سويسرا.

3. أن تكون قد تم فحصها واعتمادها في سويسرا.

كان كل شيء يسير على ما يرام حتى السبعينيات، عندما أثر شيء ما على صناعة الساعات ذات الآلية الميكانيكية المصنوعة يدويًا. كلما تقدم العقد، زاد التقدير بأن السويسريين لن يستمروا في إظهار الوقت لنا إلى الأبد. في سبتمبر 1975، أعلنت "The Horological Journal"، وهي مجلة صناعية تأسست عام 1858، عن "علامة فارقة في تاريخ الساعات": غلاف المجلة مزين بصورة ساعة تايمكس، التي تعتمد آليتها على بلورة الكوارتز. وهذا يعني أن الساعات تضمنت بلورة صغيرة تعمل بتردد عالٍ وثابت ويتم شحنها بواسطة بطارية. تم نقل الإشارة الثابتة إلى مذبذب إلكتروني، وهي دائرة كهربائية تراقب التروس المسؤولة عن حركة العقارب. تم إلغاء الآلية القديمة لسحب وتخزين الطاقة في الزنبرك دفعة واحدة.

كانت حركة الكوارتز تعمل منذ عشرينيات القرن الماضي، لكن تصغير الآلية لم يتم تحقيقه إلا في النماذج الأولية التي صنعتها سيكو وكاسيو في اليابان في أواخر الستينيات. في البداية، كان السعر مرتفعًا جدًا للاستهلاك الواسع، ولكن بفضل الإنتاج الضخم في تايمكس ومنافستها الأمريكية الرئيسية بولوفا، مثلت الساعة الإلكترونية تغييرًا في الفلسفة - مثالًا على التكنولوجيا التخريبية، قبل وقت طويل من اختراع المصطلح. أعلنت الساعة التي لا تصدر صوتًا عن فجر جديد من المنتجات الاستهلاكية الضخمة القائمة على التكنولوجيا. كان التوقيت بدقة أجزاء من الثانية، الذي كان في السابق حكرًا على الفيزيائيين والتقنيين، متاحًا الآن للجميع، ورمزت الساعة بأفضل شكل إلى التحول الزلزالي من العالم الميكانيكي إلى الإلكتروني. بدأ الوقت نفسه يومض في وجوهنا من كل مكان. لم تكن أي زيارة للمسرح كاملة بدون الصفير كل نصف ساعة من الساعات في الجمهور، وأصوات الرنين التي كانت تحثنا على الوصول إلى كل اجتماع.

لكن الساعة كانت دائمًا جهاز كمبيوتر. الجانب المثير للإعجاب بشكل خاص ليس ظهور الرسائل النصية ورسائل البريد الإلكتروني على المعصم - كان من الواضح أن هذا سيأتي في النهاية - بل الاستقرار الذي أظهرته الساعة اليدوية الميكانيكية على خلفية ظهور تقنيات جديدة. إلى جانب التعقيدات السخيفة لأحدث الساعات، نحصل على شيء ربما نصر على التمسك به - اعتقاد بأن الجمال والرقي هما الهدف بحد ذاته، وأن سطح عمل المهندس الماهر لا يزال أكثر قيمة من خط الإنتاج. تمنحنا الساعة الجميلة التي تصدر صوتًا شيئًا في المقابل - إنها تعيدنا إلى حد ما إلى زمن خيالي كان فيه الوقت صديقنا.